「圣诞广告公关」广告公关对品牌传播的重要性

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「圣诞广告公关」广告公关对品牌传播的重要性

圣诞广告公关

随着寒冷空气一起到来的圣诞季,带来的除了圣诞橱窗与精心装饰的圣诞树,还有各大百货的商业传统——圣诞广告

这其中最受人们期待的就是英国百货John Lewis的圣诞广告——温情催泪还特别能带货,光是2014年他们就在全英国卖出了五万个圣诞广告同款玩具。

今年John Lewis的圣诞广告也在最近正式出街了。

早前他们曾在Twitter推出了4秒预告,预告视频中只有一双黑暗中的眼睛好奇地望来望去;在最近公布的广告中谜题揭晓:这双眼睛的主人是一只住在床底、打鼾特别响的大鼻子怪兽。

广告中的小男孩对床底怪兽的感情从惧怕不安变成了依赖,甚至为了晚上和怪兽一起玩耍,而在白天的足球比赛昏昏欲睡。

广告最后依然是John Lewis常用的皆大欢喜中带着煽情的套路——怪兽消失了,留下一个圣诞树下的神秘礼物。

谁也不知道它和男孩度过的时间是真实的,抑或只是一个梦。

值得注意的是,广告配乐选择了发行于1969年的《Golden Slumbers(金色梦乡)》,这是披头士乐队在正式解散之际由Paul McCartney创作的歌曲,灵感来源于16世纪的英国摇篮曲。

这首写于乐队分崩离析前的歌曲里唱着“曾经有一条可以回头的路……”,本身就带着些值得玩味的伤感情绪,用在这个广告设定中显得格外催泪——让人想起了自己终究回不去的、童年时代的金色梦乡,也曾有过一个臆想中床底怪兽的陪伴。

带着点怀旧气息的广告,最终目的还是希望通过唤起人们对童年的追忆,拉动圣诞商品的销售。

在John Lewis的店内已经迅速摆上了广告同款:印着小怪兽头像的毛绒绒家居服套装,卡通的怪兽拖鞋、深蓝色的怪兽马克杯和儿童书等等,生活用品上印着的怪兽眼睛都能在黑暗里发光,符合广告设定。

套装睡衣,怪兽眼睛是夜光的

丑萌的小怪兽玩偶(和可达鸭莫名神似)

怪兽马克杯

从往年的John Lewis广告效果来看,这套怪兽系列后期销量预计不错。

去年John Lewis的广告主角是一只玩蹦床的狗,这家人的狗半夜撞见森林里的小动物们偷偷潜入主人家里,在院子里玩蹦床——第二天自己也迫不及待地冲到了蹦床上,尽管这蹦床是为一家人的孩子搭建的。

这只有点蠢萌的狗让John Lewis售出了超过百万英镑的相关商品,YouTube播放量超过两千万。

不过也有一些吐槽的声音。

英国卫报就表示,John Lewis为了把圣诞广告搞得与众不同,实在是做的有点太脱离现实了。

“去年是抢主人蹦床的狗,今年是床底下的怪物”,卫报写道,“明年会是什么?一群僵尸冲进院子袭击你的祖父祖母吗?”

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