「腾讯品牌公关」腾讯企业文化的品牌公关分析

「腾讯品牌公关」

“腾讯”变“斜”了——它的大楼新更换的logo体现出了这个微妙的变化。

腾讯大厦上的新logo

随之发布的,还有一套完整的新字体“腾讯字库”,收录了6,763全形汉字,以及拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母、俄语西里尔字母。

这套字库的设计来自业内有名的字型设计公司Monotype。

设计师小林章提供指导,中文部分设计来自设计师许瀚文,日语假名设计来自设计师土井遼太,汉字以外的字型设计则由设计师 Steve Matteson、Juan Villanueva完成。

刚过完19岁生日的腾讯,已经开始为20岁生日做准备,而这套字体就是其中之一:专门为品牌定制,将会应用在品牌产品的logo、标题和公司宣传等场合,但不会用在微信或是QQ的用户界面。

之所以花费精力制作出一套完整的字库,是体现企业文化的一种方式。

如果你仔细观察会发现,腾讯旗下众多的产品,比如微信、QQ、腾讯公益、QQ音乐等等,它们logo的表现形式都不太一样,而腾讯希望用一套统一的字体,传达出统一的视觉形象。

腾讯旗下产品,使用腾讯字库后的统一品牌logo

就像开头提到的,这套字体最大的特点在于“斜”——汉字字体向右倾斜8°,英文字体向右倾斜10°。

其实腾讯之前一直对斜体有偏好,认为它能体现出一种前进感和速度感,符合互联网科技企业的潮流。

这次的一整套字体,则在细节上做了更多设计和优化,让它“斜”得更有美感。

腾讯字库,在腾讯官方发布的一个视频里,设计师详细解读了更多设计的秘密。

你也许会问,电脑word文档里的“一键斜体”本来就有,为什么要花功夫单独设计?实际上在汉字的历史里,无论是篆书、隶书、楷书、行书还是草书,“斜体”这个概念都没有出现过。

用编辑器将汉字“强行变斜”带来的结果是汉字整体结构变得不稳,缺乏美感,在大量印刷的正式场合,这种生硬的斜体就不再适用了。

经过设计的斜体和“强行斜体”的对比

Monotype字体设计师的工作,就是把每一个汉字按照结构拆解,在细节上做微调,让它整体上变得稳定、平衡、富有美感。

比如倾斜不够,字体的前进感不足,而太倾斜的话,字体好像要倒。

字的架构采用左收右放的书写原理,降低了传统印刷字型常见的倒拖感。

腾讯希望在笔画上加入砍角的视觉特征,在衡量字体视觉平衡后选择性地加上,让字体变得更有力量感。

而这背后反映出的一个趋势是:在过去不受重视的字体设计,正在逐步成为一些大公司营销的方式。

正如我们之前在深度报道中讲述的,随着人们审美意识的提升和版权意识的增加,字体设计行业正在蓬勃地改变着。

社交网络时代带来的,还有年轻化的传播方式。

字库公司和字体设计师开始走到台前,用一种更时尚化的方式宣传自己。

比如国内的方正字库从今年开始,把字体发布会办得像“时装发布会”,一年分春夏和秋冬两场,并在全国巡回展出。

在刚刚过去的双11,方正字库就在举行了2017秋冬新品发布会,一共发布了63款新字体。

「腾讯品牌公关」

本文由济南网络公关公司网络收集整编,该公司是一家提供网络危机处理的公关公司,负面处理,负面信息处理,企业品牌维护,品牌网络传播等方面的全方位、专业化服务的网络公关公司。

服务热线

18098998570

24小时监控

危机公关

品牌维护

负面处理

舆情监测

微信服务号